Alkoholfrei geniessen

DETAILHANDEL: ALKOHOLFREIE
GETRÄNKE IM FOKUS

Mit einem besonderen Regaldisplay macht Feldschlösschen seit Frühjahr 2024 in Filialen eines Schweizer Detailhändlers Werbung für einen verantwortungsvollen Genuss. Die Idee dazu hatten Massimo Galvani, Customer Development Manager, und Niclas Dieringer, Key Account Manager. Sie konzipierten das wohl erste eigenständige Verkaufsregal mit verschiedenen alkoholfreien Getränken – Bier und Spirituosen – das auch Produkte von Feldschlösschen-Mitbewerbern enthält. Farblich unterschiedliche
Elemente und Regalstopper verdeutlichen die grosse Vielfalt an alkoholfreien Bieren und
Getränken und machen das Angebot besser sichtbar. Das Ziel ist, dass sich die Konsumentin/der Konsument besser in der Kategorie der alkoholfreien

Getränke zurechtfindet und dass die Entscheidung für ein alkoholfreies Bier leichter fällt.

Im Frühling stand das erste Display an prominentem Laden-Standort in einer Filiale im Mittelland, fünf weitere folgten.

Einzelne Geschäftsstellen waren zuerst skeptisch, wurden aber vom positiven Effekt der neuen Präsentation bald überzeugt. In Luzern zum Beispiel war bereits im Sommer ein starkes Umsatzwachstum mit alkoholfreien Getränken erkennbar. Fazit: Der innovative Marktauftritt kommt bei Konsumentinnen und Konsumenten gut an.